我们能想到的中国首富是谁?大家可能习惯性的想起马云、马化腾、王健林?
但,这几位今年都不是!据新财富刚刚发布的年富人榜,中国首富是钟睒睒(shǎn)!昔日首富马云则跌到了第七位。
说起这人,可能念名字都得通过我标注的拼音,但他公司的产品,你肯定知道,而且有可能天天喝,那就是农夫山泉!
钟睒睒的最新身家是.1亿元,相当于马云(.1亿)+许家印(.4亿)+王健林(.5)的总和。
为什么三位前首富的资产加起来也敌不过一个卖矿泉水的老板?钟睒睒到底是怎么发家致富的?他有哪些过人之处?
想知道答案,还得从头说起。
与马云的不解之缘
年,钟睒睒在浙江杭州一个书香门第的家庭里呱呱坠地,一出生,就和马云做了老乡。
但是钟睒睒的祖父钟子逸被*治运动打倒了,钟家陷入了低谷期。仅仅读了五年小学后,钟睒睒被迫辍学打工。
年,国家恢复了高考。23岁的钟睒睒立即报名参加了当年的高考。但由于底子实在太差,以20分之差败北。
年,钟睒睒的父母进入广电系统工作,复读的钟睒睒则考上了浙江广播电视大学。
大学毕业后,三十岁的钟睒睒准备去自己向往的《浙江日报》工作。
为了安心准备报社的入职考试,钟睒睒搬家去了浙江文联的移动宿舍楼。
而这时候,马云恰好也在浙江文联的宿舍楼里复习,为自己的第三次高考做准备。
于是两人成了上下楼的“难兄难弟”。
据马云回忆道,那时候,两个人经常你借我笔,我借你盆,所以一来二去也渐渐熟悉起来。
到了最后,两人还互相激励彼此,一起奋战到天亮。
因为马云是三战高考,前两次的失败让他承受了前所未有的压力,马云曾坦言:“那段时间近乎崩溃”。
没过多久,“战友”钟睒睒考入《浙江日报》的消息,给马云以极大的鼓舞。马云信心满满地走进了考场,最后成功考上杭州师范学院。从此马云成为了人民教师,后来又创造了阿里巴巴。
钟睒睒则成为了一位光荣的报社记者,奔波在全国各地采访新闻。
与娃哈哈的恩怨情仇
年,钟睒睒靠一篇报道《洪孟学为啥出走?》一炮而红,成为媒体圈的新秀。
于是,钟睒睒在报社一干就干了五年。在这五年里,他因采访而积攒了不少人脉资源,为未来的事业打下了坚实的基础。
年,改革开放风潮兴起,国家正式批准了海南经济特区的设立。
时任记者的钟睒睒,发现这是一个前所未有的发财机会。于是他爽快地提交了辞呈,直奔海南“淘金”。
刚到海南时,他准备利用自己的长处,在海南创办第一份私营报纸,并给报纸取名:《太平洋邮报》。但是,他迟迟没有拿到刊号。
无奈之下,钟睒睒只能换条路,跑去搞农业和水产。
可想法很美好,现实却很残酷:从种蘑菇到养对虾,因为没有经验,钟睒睒将本金全给败光了。
对此,钟睒睒颇为感慨,甚至在给朋友的信里写:
“以前太可怜了,可怜自己那种莫名其妙的自尊与清高,对所有商人都不屑一顾,这实在是太浅薄。商人中的能人才是真正的强人,文人中的能人只是半个强人。”
因屡次创业无果、手里又没钱,钟睒睒只能暂时放下自己的创业梦,兜兜转转干些零活维持生计。
年,一个朋友向娃哈哈引荐了钟睒睒,让他成为了娃哈哈儿童营养液广西和海南两地的总代理商。
成为了代理商后,钟睒睒时刻在盘算如何快速捞钱,为自己的创业做准备。
突然有一天,他发现海南和广东两地的娃哈哈代理商价格差异巨大。
于是他从海南低价进货,再将货拉到广东卖,从中赚取差价。
很快,哇哈哈老总宗庆后就发现了钟睒睒的违规行为,一气之下把钟睒睒开了。
被开除的钟睒睒并不沮丧,因为他已经攒下了足够的本金,准备再次创业。
有一次在海南吃饭,他发现,几乎每桌客人都点了养生汤。这个汤是用海南当地的特产鱼和鳖熬制的大补“养生汤”,风靡一时。
钟睒睒马上意识到,这是一个很好的发财机会!
年,钟睒睒拿出所有积蓄,在海口成立了海南养生堂药业有限公司,并高薪聘请了3位中医药大学的专家。
这些专家花了八个月的时间,研制出了明星产品“养生堂鱼鳖丸”。
一经推出,迅速大火!而钟睒睒也借此杀入了保健品市场,第一年就赚了万。
此后,钟睒睒又顺应市场推出了一系列至今脍炙人口的“保健品”,比如“成长快乐”、“清嘴含片”、“朵而胶囊”。
养生堂成为了红极一时的保健品公司,而钟睒睒也成了远近闻名的企业家。
创立农夫山泉
但是钟睒睒并不满足,还想进一步做大。曾在娃哈哈做过代理商的他,想起了高利润高周转的饮料行业。
年,他又成立了一家新的公司,“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,专门卖饮用水。
年4月,钟睒睒突然开了一场发布会,在会上宣布:
“农夫山泉将停止纯净水的生产。因为科学研究证明,长期饮用纯净水对健康无益。”
说完这句话,他又抛下了至今在饮料市场都“阴*不散”的理念:
“天然水中含有的钾、钠、钙、镁等离子,对维持生命的正常态生长极为重要,而纯净水与之相比则有着显着的差异。”
配合着洗脑的“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语,农夫山泉风靡全国。
再加上在央视投放三个小白鼠、水仙花和血红细胞的实验广告,几枚炸弹直接炸响了整个瓶装水行业,几乎所有人都认为:矿泉水比纯净水更健康!
生产纯净水的娃哈哈直接坐不住了,联合69家公司声讨农夫山泉,以不正当竞争为由把钟睒睒告上了法庭。
但钟睒睒毫不畏惧,反手给娃哈哈贴上了“散播虚假事实”的标签,并成功提升了农夫山泉的知名度。
虽然农夫山泉败诉,可钟睒睒仍是这场官司里最大的赢家,反噬了哇哈哈的市场份额。
对此,钟睒睒还不无得意地评价道:
“有人说我们是叛徒。我倒认为我们有点像哥白尼。真理越辩越明,所以这也是一场意识革命。”
登上首富宝座
除了“农夫山泉”,钟睒睒还推出一系列“尖叫”、“农夫果园”、“茶π”等系列正面和宗庆后“对杠”,个个都做成了爆款。
但令人意外的是,虽然饮料宣传无比高调,钟睒睒本人却非常低调,很少出现在公众面前。
钟睒睒从来不参加这些企业家的聚会,也鲜少在专访里露面,媒体还送了他一个称号:独狼。
对此,他甚至直言道:
“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管”。
低调如他,一直到了年,因为手里的两家公司上市,他才被迫在众人的目光里“露面”,展现出自己的獠牙:
年4月29日,万泰生物正式登陆上交所,而蛰伏已久的农夫山泉也首次向证监会递交了境外IPO上市的材料。
表面上看来,这家手握众人