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分享好物
秀出理想生活
今年天猫超级买家秀，有点不一样。毕竟，致力于全方位提高消费者的购物体验，天猫是认真的！8G冲浪的人恐怕早已在热门话题#那些脑洞大开的买家秀#中，捧腹大笑了。有人将月亮化身鸽子蛋戒指，搞怪又机灵；还有人把柠檬片串成色彩明媚的风铃，自带清新香气。除了有趣，超级买家秀里也藏着不少温情和感动。来自杭州的97年男孩，巧妙地将胎记作成一幅秋日山水画，跃然脸上。他直面与生俱来的别样印记，用化妆品演绎自信的美丽。为了庆祝钻石婚，88岁奶奶秀出穿着网购纯白婚纱的照片，仪式感满满。诸如热爱汉服的阿姨辈、沉迷潮牌搭配的大爷，这样无惧年龄、认真生活的乐观态度，在超级买家秀里同样比比皆是。可以看到，人们的一件件好物，正象征着其内心所追求的生活。而大方地秀出来，更是分享了这份理想与爱。其实，这令人印象深刻的画面背后，正是天猫今年的全新尝试：秀log。作为天猫打造的内容社交方式，秀log一方面鼓励用户大方晒出买家秀，分享好物；另一方面也扮演了种草平台的角色，为更多人提供参考与借鉴。随着“咔嚓”一声定格，可能多年后早已忘记了商品价格的用户，却能在回顾秀log时立刻浮现出当年快乐开箱的样子。2
玩法升级
双11硬核占C位
在这个双11，天猫无疑想要通过其玩法升级和创新性营销技术的落地，来更大程度上充分满足受众的体验要求和分享冲动。可以看到，一系列令人眼前一亮的超级买家秀，正是受众对天猫秀log调动能力的群体性呼应。从秀log上线起，天猫不仅进行了图文、红包及话题等多种形式的预热和造势。同时，其借助出其不意的“新app”噱头拉升悬疑，来在注意力活跃度极为膨胀的双11节点脱颖而出，引发人们普遍的好奇心和