撰文\吴不知编辑\鹤顶红图片来源于网络丁磊很有耐心，网易各条业务线虽然不是行业翘楚，有了小而精的模式，稳扎稳打，倒也自在快活。可双十一节骨眼儿上，往日并不扎眼的网易严选突然成了全场最闪耀的星。11月4日晚间，网易严选发布了一封题为“今年‘双11‘，我们将退出这场大戏的公开信“，内容很长，大致有两个意思。上半篇是檄文，痛陈多年双十一促销套路，像是两*交战前先要骂阵；下半篇是广告，表白自己没有套路只有实打实的补贴，颇有顾影自怜的既视感。去年八月丁磊谈到网易与阿里是否是对手时还说，两家电商业务是相互学习的过程，而今掀了双11盛宴不说，言语之间似有所指。该条微博一出，如“破窗效应”一般引发人们对电商大促的吐槽：营销套路多、流程复杂冗长、失去购物节色彩云云。严选势单力薄不足以改变节日大促的业态。真心吐槽也好，反向营销也罢，至少“檄文”提到了不少真问题：传统电商节日促销不再那么吸引人，甚至还起到了反效果。很多人或许会问：能不能简简单单促销？答案恐怕是不能。
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网易严选“破窗”？年，天猫那时还叫淘宝商城，张勇说，为了让消费者在国庆和过年之前玩一玩，自那时起，大促思维由随口一说到日臻完善，贯穿了电商十余年。回头看，逍遥子实际上打开了节日营销的潘多拉魔盒。那时候的购物节很单纯，套路少、诚意足。一年后京东在6月18日庆祝生日发放福利，天猫与京东的大促之战就这么打了十来年。电商所造之节，应了那句俗语“大家的马儿大家骑”，不管是电商还是本地生活，是线上还是线下，几乎各行各业都学会了节日大促。十多年后，不再是京东的生日，而是其他友商的节日；双十一不仅是天猫的独食，也成为各家必备节目。到后来节日促销常态化，美妆节、家装节、汽车节、男人节名目繁多，几乎天天都有。以行业霸主天猫为例，光是今年5月就有17个节日，没有一天空档。要论规模与历史，分别覆盖上下半年的与双11为最。节日大促越来越频繁，用户开始有了审美疲劳。一年比一年复杂的补贴逻辑，让人怀疑平台让利是否真诚，加上活动持续时间长、补贴繁杂、规则多，大促实现了难度与成交量齐飞的盛况。双11活动从一小时到一天再到一整月。苏宁深谙笨鸟先飞，今年早在9月28日便启动“双11”活动，京东与天猫同时在10月21日启动，总之都想赶早捞一票。时间拉长之外，玩儿法越来越复杂。为了获取
