作者
刘小土
编辑
李春晖
当尚未扬名的郭德纲喊出“我要上春晚”，我们早就知道：晚会从来不只是娱乐联欢，更是一场权力游戏。
从春晚到卫视跨年晚会，从媒体办会如“芭莎慈善夜”，再到这几年层出不穷的互联网“盛典”。特别是随着互联网产品的起落，晚会权柄也在不断移交。从门户到电商，从视频网站到直播平台。
而哪家明星阵容最强，哪家玩法新奇出圈，哪家获得流量最多，“盛典”无疑是我们检阅今年中国娱乐圈权力格局变迁的最好时机。
硬糖君观察到最明显的变化，相较去年，“年今日头条年度盛典”声量骤然而起，玩法、内核都有升级，成为今年“盛典”中不可忽视的一股新力量，也确立了今日头条在娱乐产业链上的关键地位。
以往，走穴赶场、分猪肉奖的盛典，常常只是主办方和粉丝群体的自嗨，对于头条来说，新玩家如何打出新玩法在同质化市场中突围，无疑是年终的一场大考。而新玩家会给产业带来什么影响，业内外也都屏息以待。
素人的“头条”
对于吃瓜群众而言，年终盛典就犹如八卦过年。作为旁观者，大家既能享受视觉盛宴，又可以对明星们的“头条”品评一番。但今日头条的盛典启动比较新奇，最先曝出的不是哪位明星官宣出席，而是吃瓜群众自己上了“头条”。
近日，北京地铁国贸站通道双侧被贴满墙贴，展现了粉丝应援、保镖围护、摄影追拍等诸多追星名场面。而通道地面也被装饰成红色，与墙面交相辉映，完美变身红毯现场。
这条“红毯通道”正是由今日头条打造，用以对“年今日头条年度盛典”进行预热。
红毯上，“你是头条灯光为你闪耀”的slogan格外醒目，契合头条盛典“我是头条”的年主题，让每个平凡而不简单的人，都拥有属于自己的高光时刻。
“最开始走得时候有些羞涩，后来觉得蛮有趣的，还真有点走红毯的意思。”亲临现场的肥白（化名）告诉硬糖君。
大量已经前往打卡的网友也表示，红毯场景的设置非常真实，沉浸感十足。走过通道时还会听到“咔嚓咔嚓”的快门声，加上墙面摄影师、墙体内闪光灯，真过了一把明星瘾。
借由社交网络的快速传播，这一创意现场很快就成为网红景点。硬糖君友情提醒，拍照要趁早去。
而考虑到线下覆盖的用户毕竟有限，今日头条已经解锁了红毯的线上玩法。据今日头条相关负责人透露，不久后抖音、头条小视频都会推出红毯贴纸。
用户可以通过软件，使用红毯贴纸进行拍摄。在互动模式下，当用户举手挥动时，画面中会有闪光灯出现，以及粉丝、摄影师疯狂挥动手臂，打造沉浸式红毯现场。
在前期就充分调动大众参与，无疑是“头条盛典”区分于传统明星盛典的一大变化。
在传统盛典的标准流程中，明星是最大主角，粉丝是最强扩音器，通过盛典上产生的明星八卦来实现大众传播。
而正如抖音等短视频产品给予普通人成为“明星”的机会，“今日头条”的评论区成为普通人向世界发声的舆论场，头条盛典的思路其实也就是头条系产品的思路：“我是头条”的主题，将闪耀时刻通过互联网技术和运营赋予大众。
全民的“盛典”
当然，作为今天互联网上声量最强的一股神秘力量，粉丝也仍是头条盛典要牢牢抓住和全力取悦的对象。
年底盛典多，粉丝也是很挑剔的。“这家盛典去年最热，榜单必争”、“它家晚会备选吧，含金量不高”、“那是新榜，围观下预热效果再做定夺”……面对五花八门的盛典，权衡利弊、挑选主战场，也成为饭圈年底的重要议题。
而头条盛典的“最具影响力明星”评选，无疑是今年明显上升的一个榜单。
毕竟，不光头条系产品今年占据群众娱乐的半壁江山，榜单的玩法也有所升级，特别是奖励和资源加码。光是给日冠艺人的头条系产品“开屏”福利，对粉丝和明星而言，就已经极具诱惑力。
而在线下，自12月16日开始，头条每天都会分别给予票选榜首的男星、女星，北京东三环京信大厦户外大屏的宣传位置。
值得注意的是，此次票选活动奖励都采取“日更”模式，没人知道次日大屏上将是哪位明星的身影。“日更”激励粉丝全程参与，避免了粉丝因战线过长而乏力离场。
从线上到线下，从小屏到大屏，多纬度的升级意味着票选活动过程里，明星和粉丝的互动性也随之增强。以往的投票活动，粉丝默默努力，直到最终结果公布前，很难获得及时反馈和鼓励，新玩法无疑更契合当下流行的“爽文模式”。
但“打榜”是饭圈的最爱，路人往往无心参与，这也让各大盛典总是直到揭晓时刻才引起大众
