近日，网易新闻宣布与德国足协完成独家签约，成为其俄罗斯世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。这是在签约法国队之后，网易新闻又拿下的一支流量强队。作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，网易新闻本届世界杯报道战役的“双前锋”已然明了。发布会期间，对于如何运用德法这两支超级IP打造世界杯营销布局，网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼向我们聊了聊他的想法。
网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼（左）
接受独家采访
Q
世界杯每年都是品牌的狂欢节，在现在多元化的媒介环境中，相较以往，对于品牌主而言，网易有哪些更有价值，更创新的营销布局？
李淼：这个问题可以从两个维度说，首先会以网易新闻已有的一些优势来考虑，这些优势是品牌主一直在追求的，比如网易新闻有态度的、原创的、特色的内容。包括网易公开课、网易跟贴在内的各种IP，都会在世界杯期间去策划很多品质化的内容。这是延续网易新闻在内容上的优势，虽然不是完全的创新，但因为世界杯营造的氛围，以及受众群体的年轻化，又会有不同以往的内容呈现。
第二个维度，网易这届世界杯的核心理念，是希望用户可以把世界杯当成一个IP，去享受，像个大游戏一样。早在里约奥运会时，网易新闻独家策划的《画一个小人》H5小游戏便刷爆朋友圈，短时间内实现了万的pv量，这也是我们作为内容平台深入洞察年轻人玩家文化的一个案例。所以，对于用户体验好的一些模式，我们都尽量会通过营销和内容产品的结合去满足，比如“球星卡”这样互动式的活动，很有意思的跟贴活动，现在很火热的直播答题的模式等等，总之，核心的逻辑是让用户可以在世界杯期间乐在其中，不管是不是球迷，都可以在这里找到参与的乐趣。
Q
这是否是网易泛娱乐营销战略第一次应用在如此大的体育赛事上，网易泛娱乐战略如何与世界杯自身属性进行紧密的结合？
李淼：严格地说还真是，我们泛娱乐大战略在年相对而言是更完整、更成形去进行运作的，年刚好是实践阶段。至于如何结合，实际上我们不用太去迎合世界杯，世界杯已经变成泛娱乐的世界杯了。现在大多数用户或者大多数趋势就是往泛娱乐去走，用户在各个领域都对泛娱乐属性的内容和产品更有黏着度。世界杯本身就是泛娱乐属性的事情，所以，它自然而然会成为我们泛娱乐战略的抓手和支点。
Q
网易新闻在以往的世界杯报道中也是比较有深度和有态度的媒体，这次世界杯的报道中，网易新闻有什么样的部署？
李淼：第一，像是我们和德国队的签约，之前还与法国队的签约，背后的逻辑是我们会把用户最
