在新中国成立70周年之际，网易新闻独家策划“中国答卷·出彩未来”专题报道，不仅展现了国富民强的发展成果，洞察每一个独立个体共同奋斗的深刻印记，同时，更让网易新闻“有态度”的品牌主张深入人心。
讲述70年中国故事，寻访70年发展脚步
作为国内领先的新闻资讯App，网易新闻充分发挥自身内容及平台优势，在今年年初，就明确了以“中国答卷·出彩未来”作为新中国70年华诞的报道主题和基调，据悉，该专题报道已于六月开始陆续上线。作为一个温和有力的概念，“中国答卷”不仅限于展现70年间的优秀成果，更在于重温与梳理每个中国人创造的属于所有国人的一切，从工业历史到民生百态、从经济崛起到时尚潮流、从科技进步到竞技体育……网易新闻试图用这份“中国答卷”观照70年来的中国生活。
在内容上，该主题报道从多维视角着眼，凝聚要闻、财经、科技、体育、艺术、娱乐等多个平台共同参与，依托于35项内容策划、多位各行各业人物，讲述70年间的中国故事，以此来激发用户对国家美好未来的向往和思考。这其中，核心策划《我热爱的生活》讲述了7个不同年代的人物故事，循着他们的记忆，就能触摸到一段又一段有温度的历史。除此之外，《70年70人70企》承载了70位企业家的光荣梦想，如联想品牌的缔造者、通过投资实现产业报国愿景的柳传志，带领中盐集团完成盐改目标、重新走上良性发展轨道的掌舵人李耀强等，借他们的经历故事映射时代发展的脉搏；《致前行者》邀请了顶级科学家和企业家共同探讨科技创新未来；《大赛中国》访谈了见证中国从体育大国到体育强国的亲历者；《70年中国健康猜想》披露了70组中国健康事业所发生的天翻地覆的数据；《永远正年轻》汇聚了众多明星共同展望中国文娱产业的未来发展；《中国时尚70年》则聚焦如“中国高级定制第一人”郭培等顶级设计师，追随他们的脚步，感受将代表着中国传统服装文化工艺传承的中国定制带向国际舞台的过程。
在形式上，网易新闻力求将“中国答卷”打造成一个大型H5，这其中集纳了30余个由IP项目制作而成的H5，这种用一个H5嵌套数个H5的形式，无论是从内容还是形式上都可谓创新，由此，用户能够更生动形象地体会到70年来国与人的变迁；同时，网易新闻还将短视频作为品质内容生产的突破口，在“中国答卷”中，《我热爱的生活》《70年70人70企》等8个IP项目将以短视频形态呈现，用精美的画面给用户讲述沉淀70年的好故事。除此之外，网易新闻还将与多家央媒强强联手，共同推出多个形式创新的内容产品，值得一提的是，网易新闻将与新华社独家合作推出AR作品，让用户仅凭一部手机，就能感受到虚拟与现实交互带来的震撼体验，从而对70年来的时代变迁感触更深。
做有价值的内容，网易新闻一直“有态度”
在谈及网易新闻要如何在新中国70周年华诞策划中赢得用户的青睐时，网易传媒副总裁田华曾表示，“在策划每一期内容时，执行团队都会反复问自己，策划的受众是谁？他们的喜好是什么？这个我们必须对此有准确的定位。”其实不止于此，一直以来，网易新闻都深耕精品内容，强大的平台传播能力和对用户内容消费需求的敏锐把握，使其打造出众多优质内容，让“有态度”的品牌主张深入人心。
在网易新闻看来，传媒产业虽然已经进入下半场，但内容消费市场方兴未艾，红利期远没有结束，而它的机会就在于新一轮的内容消费升级。作为内容平台，网易新闻以年轻化的定位作为前提，很多内容都是面向年轻受众，通过解读年轻人热衷的话题、偏好的表达形式，更容易让他们产生兴趣和好感，从而引发目标人群的讨论和传播，在此基础上，网易新闻更强调其“原创”属性，坚持在原创的报道内容中体现出“有态度”，迄今，旗下原创工作室已推出《槽值》《人间》《网易哒哒》《王三三》《曲大师》《了不起的中国制造》等原创栏目，与财经、要闻、二次元、*事等传统网易新闻内容频道共同组成优质内容。
除此之外，在新媒体传播形式不断更迭的当下，每一次重大新闻报道，网易新闻都借助新媒介技术创新报道形式，甚至引领行业不断推陈出新，生产更多元化的新媒体产品，期望将内容的影响力通过社会化媒体在全网进行辐射，触达不同圈层，而网易新闻对此的实践就是——用短视频、H5等手段承载编辑的原创能力。可以看到，近几年来网易在H5这个形式上频频刷屏，作为手机端互动性最好的融媒体形式，H5强调人与内容的互动，注重人在内容中的沉浸和参与，借此，网易新闻也希望通过严选的优质内容、包括知识增量在内的泛内容和技术驱动的个性化内容服务体验，去连接用户，提升内容的社会价值和商业价值。
另外，网易还有个独特优势，那就是互动。可以说，网易新闻的跟贴和评论在中国互联网文化中具有独一性，大量活跃用户在网易新闻中通过留言评论、点赞互动等形式输出自己的观点，在此基础上形成的跟贴文化，是网易新闻用户价值的深刻体现，更是表达态度的专属方式。
网易新闻延续着追求优质内容的传统，通过生产多元化的新媒体产品，意在绘制一幅“中国答卷”，展现国家的发展与国民的改变。同时，多年始终如一的对原创内容与内容形态的追求，也让“网易原创”成为网易新闻内容生态中最显著的DNA，更以此来不断加强“网易新闻出品，必属精品”的品牌特性。
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