从“有态度”到“各有态度”，从让年轻人把“丧”当奶茶喝掉，再到最新年度态度“说是不开心，真是不服气”，每次品牌战役中，网易新闻都输出了一个有启发性的价值观。这个团队为何如此执着的做这件事？为什么每次洞察一打一个准？态度话题出来一个就火一个？胖鲸智库与网易传媒市场总经理宋晓曦和高级品牌主管杨媛媛聊了聊，营销方法论上的专业就不说了，最可贵的是她们知轻重，懂取舍。
核心观点
洞察：让用户产生新知，产生启发
概念：把熟悉的概念陌生化，或把陌生的概念熟悉化，进而形成反常识的冲突感
传播：传播不失焦，所有的创意形式和选择的任何手段，永远都只为那一句话，那一个洞察服务
手段：选择能最直观传递表达目标概念的载体
“我们品牌营销团队80%的精力都放在洞察挖掘上...当你的洞察能够达到一个让用户产生新知，产生启发的程度，它被广泛传播的几率就很高了。”
胖鲸智库
今年你们做了品牌焕新，最近又推出了年度态度。网易新闻在传播策略上执着讲“态度”是为什么？
网易新闻
网易新闻生产的是意识形态，售卖的是价值观。洞察本身就是我们的一个核心商品，我们80%的精力都放在这里。现在的年轻人更
